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Una solución eficaz para predecir los resultados electorales
 CASO
Durante una campaña electoral los medios de comunicación encargan tradicionalmente encuestas de opinión donde se estiman los resultados electorales. Los propios medios de comunicación se lamentan de que son soluciones muy costosas y desprestigiadas en los últimos tiempos por su alto índice de error con los resultados finales en las urnas.
SOLUCIÓN
En las elecciones municipales y autonómicas del 25 de Mayo de 2003 (25M) el diario económico español La Gaceta de los Negocios utilizó el Sistema VAC® para medir mediante su índice, la evolución de la campaña y predecir los resultados con antelación.
APLICACIÓN
El Índice VAC®obtiene los resultados midiendo con su sistema un volumen de información seleccionada como universo representativo. Antes de iniciarse la campaña electoral el índice VAC midió el impacto del mensaje más valorado electoralmente en España. Quién más se acercase a esa referencia, ganaría. Los datos obtenidos fueron la referencia constante de la evolución de los diferentes partidos políticos y sus líderes. Desde el 6 al 24 de Mayo fueron publicados diariamente en una sección propia y de referencia titulada Serie Índice VAC®, y ofrecieron además mucha información analítica –y por tanto comparativa- sobre los eventos electorales más destacados.
BENEFICIOS
Los beneficios obtenidos por el diario del Grupo Negocios con esta solución VAC, se derivaron del bajo coste de los contenidos (muy inferiores a los de cualquier sondeo electoral), y el impacto de sus resultados. Pudiendo presentar contenidos exclusivos cada uno de los días, y con un rigor en la predicción exacta de los resultados.
Desde el primer día el índice VAC predijo que no habría vuelco electoral como habían pronosticado todos los estudios y medios, y que ganaría el PP porque era el que más se aproximaba a la medición del mensaje más valorado publicado el 6 de Mayo. El día 27, junto al análisis de los resultados, el diario pudo titular en su primera página: “El Índice VAC acertó”.
(Según datos oficiales, el 25M el Partido Popular obtuvo 706 concejales más, y 730 mayorías absolutas más que los socialistas, en otros tantos municipios -especialmente en los medianos y grandes capitales. Asimismo consiguieron la mayoría en 9 de las 13 comunidades autónomas en las que se celebraron elecciones)
(En términos comparativos la predicción del índice VAC sobre la evolución electoral y los resultados previsibles, tuvo una precisión que no tuvieron los sondeos electorales. La española Gallup anunció el 4 de Abril que “El PSOE aventaja al PP en 3,5 puntos en intención de voto”. Según la misma firma demoscópica, esa ventaja se había duplicado un mes más tarde: “El PSOE aventaja al PP en 7,4 puntos en intención de voto”. El diario ABC tituló el 27 de Abril: “El PSOE saca 5,5 puntos de ventaja a un PP castigado por el Prestige y la guerra”. El propio CIS dio al PP en Madrid capital el 45,4% (y obtuvo el 51,3%), y en la Comunidad el 43,6% (y obtuvo el 46,6%).
De esta forma la solución VAC hizo que el periódico ofreciese frente a la competencia, a un coste muy inferior unos contenidos exclusivos y de mayor calidad, y pudiese rentabilizar además el impacto de la novedad del sistema.
Informe completo del caso
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